调研过程就是创作过程，离开广告调研，所谓广告策划就会成为无源之水，无木之本。整个调研过程就是策划过程，策划过程就是帮助产品发现问题，开发产品解决问题的过程。调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助产品上位。
一、市场研究的本质
根本而言，找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。
吃透行业：
（1） 透过数据找规律
（2） 透过现象找本质
（3） 通过调研找洞察
（4） 通过阶段找组合（根据市场不同发展阶段采取不同的营销手段）
二、市场研究目的
公开市场调研解决什么问题：从宏观层面对市场形成一个全局的、鸟瞰式的深入了解，对市场进行一个宏观判断…..
调研的核心目标：
1、 市场规模（总盘子多大，是大市场，还是利基市场，对国民经济影响程度，对大众生活的渗透度等….）
2、 市场阶段（不同市场发展阶段的品牌建设手段、营销手段都是不同的，应加以判断…）
3、 市场趋势（行业目前发展趋势从中寻找市场增长点….）
4、 行业集中度(各品牌市场比例…)
5、 空白点（空隙、品类分化机会….）
6、 价值链构成（价值链的核心环节是什么、各价值链在其中的作用）
7、 行业背后核心驱动力（X因素…）
三. 核心架构
1.宏观环境分析（PEST）
2.行业基本情况介绍
3.行业发展特征
4.行业发展阶段
5.行业生命周期
6.价值链分析
7.市场规模
8.行业供需情况分析
9.行业品牌竞争格局
10.市场集中度分析
11.行业分销模式分析
12.市场价格带划分
13.行业未来发展趋势
四.查找工具
