一、文案让产品/品牌更有逼格
1、为产品功能赋予人格化联想
【例】阳光雨刷器:将“刷雨”的功能,升华为刷新、去除雨雪……
刷尽风雨,总有阳光
前行的路,总会有雨雪风霜……
我们悄无声息地,为您刷新前方。
关怀,让前路豁然开朗。
刷尽风雨,总有阳光!
—— 阳光·百隆雨刷器
2、功能之上的价值
【例】乐歌显示器支架
功能:屏幕旋转
价值:职场分享精神
3、更进一步,情怀落地
【例】Jeep 王石广告
别人说的情怀漂浮于空中,
Jeep让情怀落地。
4、以退为进,摆低自己
【例】万科地产文案
·别人说俯视繁华,万科说天坛更高。
·别人说名树贵气,万科说你记忆中那棵树最贵。
5、杜绝形容词,用具象的名词
【例】乐歌金融办公产品
到底什么是高大上?
金融界高大上的象征是什么?
6、利用节日热点植入新品,用“新品”迎接岁末年初
「例」捷豹用新品系列字母来碰撞Merry Christmas,推出新品恭贺圣诞,两全其美。
7、车企与圣诞有个天生的结合点
那就是“座驾”,我们有车,圣诞老人有驯鹿,到底哪个更出色呢?不少车企选中这个点进行调侃,突出自己产品的同时为节日平添趣味。
「例」大众“抢驯鹿的位置”推出新品,利用圣诞老人的“座驾”开了个玩笑
8、互动营销更持久
除了做静态海报和动态海报,还可以和网友来个互动,让单向的传播变得生动起来,持续更久。
「例」奔驰玩起了小游戏,让更多人参与到传播当中
9、减弱节日意味,突出产品优势
让圣诞节为产品做烘托,让品牌的特性深入人心。
「例」JEEP的无处不达。
10、温情路线,怎么走都不会太差
我们之前的节日营销分享过很多次,美好的节日配上温暖的文案,任谁也不会反感。
「例」魔法礼物
11、线下结合,联动营造节日氛围
「例」特斯拉不仅做了节日祝福海报,还“邀请”了圣诞老人去特斯拉工厂
12、故事型营销
现在越来越多的品牌使用这一招儿,一个有趣或异想的故事往往能引发网友围观,在戳中笑点与吐槽画风中记住这个广告信息。
「例」东风本田-XR-V教你如何将圣诞树搬回家