创作要做到：
先找到主干：调研—洞察—判断—战略
市场调研分行、敌、我、客四情进行调研，调研之后做要做总结，总结的目的是将调研的海量信息进行高度概括，抓取重点。总结之后要做洞察，洞察就算是找到表现背后的真相，思考现象背后的规律，抓住行、敌、我、客四情的本质，洞察就是对本质信息的解读。洞察之后要做判断，判断是对本案底层逻辑及底层规律的根本性判断。洞察决定了策略的方向，判断决定了战略的方向。
后找到枝条和叶茂：品牌策略转化和创意转化
基于市场洞察判断找到主干，然后在开始品牌策略转化及创意转化中的三发散、一收拢工作，形成枝叶。